Исследование предложения

Основные вопросы, на которые отвечает исследование предложения:

1. Описание основных игроков:
   • производители;
   • дистрибуторы;
   • розница.
2. Описание структуры предложения:
   • товарные линейки;
   • сегментация (по типам, ценам, объемам).
3. Конкурентная ситуация.

В зависимости от цели исследования и рынка возможно использование четырех методов (в любом сочетании):

• анализ вторичной информации;
• опрос юридических лиц (количественный метод);
• экспертные интервью (качественные метод);
• анализ первичной информации по предложению основных игроков.

Форма проведения: телефонный опрос / face-to-face опрос.

Метод: структурированное интервью / глубинное интервью.

Выборка: зависит от числа игроков на рынке и требований к подробности получаемой информации. Как правило, опрашиваются около 50-100 юридических лиц.

Структура выборки. Чаще всего эксперты делятся на ряд групп по трем критериям:

• география;
• место в производственной цепочке (поставщик / производитель / трейдер / ритейлер);
• функциональная специализация (менеджер по рекламе / по закупкам и т.д.).

Преимущества и недостатки каждого варианта формы проведения, метода и выборки указаны в разделе Методы исследований.